JËUF: IL NUOVO BRAND CHE VESTE LE EMOZIONI DEL CICLISTA APPASSIONATO

Ciao Riccardo, raccontaci come è nato il brand Jëuf, quale filosofia ci sta dietro e, soprattutto la motivazione di un nome così particolare.

Riccardo: Partiamo dal nome, Jëuf [/jof/] è una pronuncia internazionale [aiuta molto il percepito di un marchio] è un nome corto e veloce da pronunciare. La parola deriva dal ladino e significa “passo”. Il marchio nasce nelle Dolomiti, a mio avviso il posto più bello al mondo dove andare in bici. “Passo” concettualmente non è solamente la ‘meta’, ma anche un ‘passaggio’ tra una valle e l’altra, in altre parole, non è la destinazione, ma è tutto ciò che si vive durante un viaggio. Jëuf non ha intenzione ad essere un brand per chi mira alla performance, tutt’altro, come comunicato nel suo payoff “Stories to tell”, Jëuf vuole focalizzarsi sull’esperienza che la bici regala. Non si va in bici per arrivare primi ma per lasciare che ogni istante ci avvolga con la sua bellezza unica. Trasmettere la bellezza di andare in bici con qualcuno, per avere una storia da raccontare: focus è l’esperienza. Non si va in bici per arrivare primi ma per godersi appieno il momento e tutto ciò che c’è attorno.

Jëuf /jof/ mountain pass n. a route or path through a mountain range or between two valleys

Una domanda leggermente più tecnica: quali strategie di sostenibilità e responsabilità sociale hai implementato nel processo di produzione e distribuzione dei tuoi prodotti per garantire un impatto positivo sull'ambiente e sulla comunità ciclistica?

Riccardo: Le nostre strategie di sostenibilità si concentrano su diversi aspetti chiave. La produzione avviene principalmente utilizzando tessuti italiani al 95% e francesi al restante 5%, garantendo così una provenienza controllata e una qualità superiore. Collaboriamo con aziende certificate per la salute umana e calcoliamo attentamente l'impatto sulla CO2 durante il processo produttivo. I nostri fornitori sono certificati e situati principalmente in Italia, supportando l'industria locale e il concetto di "Made in Italy". Il confezionamento avviene interamente in Italia, assicurando una lavorazione di alta qualità e riducendo al minimo l'impatto ambientale. Il processo di confezionamento termina in paesi limitrofi all'Italia come Albania o Tunisia, che grazie ad una attività di reshoring dal far east sono diventati partner responsabili per una attività produttiva rilocalizzata in modo più sostenibile. La qualità del lavoro e l'attenzione alla sostenibilità sono sempre al centro della nostra filosofia aziendale.

Potresti descriverci le due collezioni "Essential" e "Pro" e raccontarci un po' le particolarità e le differenze?

Riccardo: La nostra linea "Essential" è stata concepita tenendo in considerazione l'importanza della sostenibilità. I capi sono esteticamente bilanciati, caratterizzati da un design semplice arricchito da stampe macro della natura, come ad esempio la roccia delle Dolomiti. Oltre all'aspetto visivo, offriamo un contenuto tecnico di alta qualità, con caratteristiche che favoriscono un'esperienza di utilizzo rilassata e confortevole.
Per quanto riguarda la nostra linea "Pro", proponiamo una gamma diversificata con tre fasce di prezzo. Man mano che il prezzo aumenta, aumentano anche i contenuti tecnici dei capi. Ad esempio, il nostro bib parte da 99€ fino a 149€, offrendo un fondello paragonabile a quello dei marchi più prestigiosi ma a un prezzo inferiore di 100-120€. La nostra idea estetica si distingue per la modernità e l'originalità dei colori, ricercati e combinati in modo armonioso. Ma soprattutto, ogni capo è realizzato da persone che condividono la passione per la bicicletta, garantendo un'autenticità e una dedizione uniche.

Se dovessi scegliere un personaggio famoso, vivo o storico, da reclutare come testimonial per il tuo marchio di abbigliamento da ciclismo, chi sarebbe e perché?

Riccardo: Se dovessi scegliere un personaggio famoso come testimonial per il nostro marchio di abbigliamento da ciclismo, opterei per Matthew McConaughey. Nonostante non sia un ciclista con una carriera ricca di vittorie, McConaughey è un attore che si è guadagnato il rispetto e l'affetto del pubblico. La sua autenticità e il suo impegno per la sostenibilità lo rendono un testimonial credibile, capace di trasmettere con efficacia i valori di condivisione e sostenibilità che il nostro brand rappresenta. Oltre alla sua notevole carriera di attore, McConaughey è anche un appassionato triatleta e utilizza i suoi canali social per promuovere messaggi significativi riguardanti la sostenibilità e il rispetto per gli altri. La sua presenza sarebbe un'opportunità straordinaria per sottolineare l'importanza di uno stile di vita attivo e responsabile, in linea con la missione del nostro brand.