Burton. Built On Boards
For the love of riding. Wer sind wir ohne unser Snowboard?
Das amerikanische Unternehmen Burton, der unumstrittene Pionier in der Herstellung von Snowboards, hat zum Wachstum dieser Sportart und einer Gemeinschaft beigetragen, die stark von den Emotionen des Snowboardens geprägt ist. Wen wundert's? Snowboarden hat eine Reihe von "Helden" hervorgebracht, die an Inspiration kaum zu überbieten sind, allen voran Jake Burton, der "Lord of the Board", der auch als Leiter des weltweit erfolgreichen Unternehmens, selbst so oft er konnte auf dem Brett stand. Nun ist Jake tot. Sein Geist wird aber ewig im Snowboardsport weiterleben.
I think my success came down to being there at the beginning, working ridiculously hard, and using creative solutions to problems or challenges.
Snowboarden gestern und heute
Chaoten und Rüpel auf Brettern oder coole Pioniere? Die ersten Snowboarder, die in den frühen 80er Jahren auf den Pisten auftauchten und von ihnen Besitz ergriffen, scheideten die Geister der eingefleischten Skifahrergemeinde. Die Ära der Rivalität auf der Piste ist Vergangenheit, das Aufeinanderprallen von Gutbürgerlichkeit und "Hölle, Hölle"-Après-Ski-Hits auf die bunten Snowboard-Paradiesvögel, die HipHop, Jungle, Punk lieben... doch lassen wir das. Vergangenheit. Spätestens seit 1985 James Bond höchstpersönlich im Auftrag Ihrer Majestät und "Im Angesicht des Todes" auf einem... Achtung: Snowboard! seinen rückschrittlichen Verfolgern, die natürlich auf Skiern unterwegs waren, locker davonritt, war der Weg frei für den Siegeszug der Schneesurfer.
The perfect flow! Snowboarden ist Inspiration und Innovation.
Die Liste derer, die den Snowboardsport inspiriert haben ist lang. Es werden nicht nur Produkte an den Kunden gebracht, sondern ein Lebensgefühl. Coolness inklusive. Schon in den Wurzeln dieses Sports stecken Inspiration und Innovation. Von Surfern erfunden, von Skatern in Half-Pipes an die Grenze des Nervenkitzels getrieben. Snowboarden vereint das Beste aus beiden Welten: die Naturliebe der Surfer und die Kaltschnäuzigkeit und Radikalität des Skatens. Snowboarden ist heute nicht mehr eine elitäre Sportart einiger Weniger, sondern vielmehr ein Sport, der von der Familie bis zum Profi jeden erreicht.
Burtons Geschichte ist eine Collage von Anekdoten
So legte John Carpenter in den 80er Jahren während eines Urlaubs in Österreich in einer spontanen Nacht und Nebel Aktion mit der Skifirma Keil Ski aus Salzburg den Grundstein für Burton Europe, das heute seinen Sitz in Innsbruck, im Herzen der Alpen hat.
The city of Innsbruck got a whole new image after Burton settled there: the traditional mountain town became a lot more young, dynamic and trend-setting.
Hermann Kapferer, erster General Manager von Burton Europe
So ist es kein Zufall, dass eine der Markenbotschafterinnen von Burton, ein aufstrebender Star in der Welt des Freestyle-Snowboards, aus Österreich kommt: Anna Gasser, geboren 1991, ehemalige Gymnastin, entdeckte im Alter von zwanzig Jahren das Snowboarden und kam in die Schlagzeilen, weil sie die erste Frau war, die einen Cab Double Cork landete.
RIP Jake Burton Carpenter!
It’s with great sadness as we all mourn the loss of snowboard pioneer, Jake Burton Carpenter. Thank you for all that you’ve done for our athletes and for shaping the sport of snowboarding into what it is today. Your legacy will live on forever!
U.S. Ski & Snowboard Team
